Menu
RSS

Семинар по копирайтингу прошел в Тамбовской ТПП

Семинар по копирайтингу прошел в Тамбовской ТПП

Основным правилам эффективного копирайтинга научились специалисты по продвижению региона 30 мая в Тамбовской областной торгово-промышленной палате.  Постоянный партнер ТПП компания «Дэмис Групп» провела бесплатный семинар как подарок к 10-летию журнала «Деловой Тамбов».

 

 

Руководитель отдела контентной оптимизации компании «Дэмис Групп»  Анна Ноготкова в своем выступлении рассказала о типах текстов для интернета и о том, как их правильно написать.

Основная цель данных материалов – конвертировать пользователей сетевых площадок в покупателей. Сделать это непросто: по данным статистики, только 16 процентов пользователей вообще прочитают написанный копирайтером текст. То есть из 500 человек, открывших страницу с размещенным материалом, 200 человек ее пролистают, 180 «просканируют» на предмет интересного и полезного, 80 человек прочитают, а 40 ознакомятся только с заголовком. Именно поэтому нужно писать такие тексты, которые работают, а не просто занимают пустоты на страницах сайта.
Для этого необходимо знать много тонкостей. По собственной классификации эксперта тексты для веб-пространства можно разделить на следующие типы: информационные статьи, новости, пресс-релизы, посты в социальных сетях и продающие статьи.  Для каждого из типов есть свои особенности написания.
Информационные статьи или рубрика «Вопрос-ответ» должны рассказать посетителям о том, что его интересует, цель данной информации – снять напряжение, вызванное проблемой читателя. Например, если он ищет ноутбук, в статье необходимо подробно расписать, чем они отличаются, какой из них необходимо выбрать для конкретных целей. Современный человек очень ленив, и именно поэтому статья должна ответить на все возможные вопросы, чтобы он не стал искать информацию в других источниках.
Основная ошибка при написании новостей и пресс-релизов заключается в перечислении в одном тексте многих преимуществ компании и переписывании истории организации. Краткость и наличие только фактического материала – вот основные достоинства новости для сайта.
Посты в соцсетях должны быть краткими, емкими и одновременно с тем не содержащими открытую рекламу. Только в этом случае группа организации будет пользоваться популярностью у подписчиков.
Вторая часть семинара была посвящена практической работе: рассмотрению удачных текстов и фраз и исправлению не совсем успешных. Редактор отдела контентной оптимизации компании «Дэмис Групп» Владимир Максимушкин рассказал, какие приемы применяются для создания удобного для прочтения и информативного текста.

Так, сложные термины лучше располагать в конце предложения, а смысловые фразы — ближе к началу. Для того чтобы текст был именно продающим, спикер посоветовал писать не о свойствах товаров как таковых, а делать акцент на преимуществах для покупателя: то есть не писать, что эти «окна – лучшие», а говорить о том, что «окна получили золотую медаль на международной выставке». Или говорить не об экономичности бензина, а о конкретных процентах, на которые снижается расход топлива у автомобилей.
Также выступающие говорили об использовании в работе знаний о F-образном принципе чтения. В соответствии с ним основную важную информацию следует располагать в заголовке, лид-абзаце и по левой стороне текста. В этом хорошим помощником копирайтера станет использование списков – коротких перечислений, выстроенных по левому краю небольшим столбиком. Данные конструкции легко читаются, поэтому посетители сайта обязательно обратят на них внимание.


По мнению специалиста отдела по связям с общественностью ФГБОУ ВО «Мичуринский ГАУ» Инессы Моисеенко, семинар получился информативным и интересным: «Я получила много ценных практических советов, главное – что все они были даны доступным и понятным языком. Сложно не оценить высокий уровень квалификации ведущих. На семинаре в торгово-промышленной палате была впервые, и  надеюсь, организаторы устроят еще мероприятия для специалистов по рекламе и связям с общественностью».

Информационно-издательский центр
Тамбовской областной ТПП

 

Наверх
© 2016 Деловой Мичуринск
Использование любых материалов сайта допускается только с указанием активной ссылки на этот сайт

НЕЗАВИСИМОЕ ИЗДАНИЕ. УЧРЕДИТЕЛЬ ПОЛЯКОВ Д. А.

тмм

 /