Menu
RSS

Рекламируйте эффективно Избранное

эффективная реклама

В современных условиях жесткой конкуренции на рынке самым очевидным способом заявить о своей организации является реклама.

И решившись выделить деньги под это благодатное начинание, любое предприятие сталкивается с вопросом, какой именно способ рекламы лучше выбрать. Крупные кампании с солидным рекламным бюджетом могут позволить себе использовать множество рекламных каналов: телевидение, пресса, наружная реклама; однако как быть предприятиям малого и среднего бизнеса, особенно в небольших городах, не располагающим столь крупными средствами на рекламу?

 

У обывателя слово «реклама» вызывает ассоциации в первую очередь с телевизионными роликами. На первый взгляд реклама на телевидении очень удобна и обладает большим охватом аудитории, однако здесь есть свои подводные камни. Так например от 45 до 80 процентов россиян переключают телеканал во время начала рекламы. Как и все традиционные способы подачи рекламы, телереклама страдает от эффекта «рекламного шума», то есть потенциальному потребителю сложно выделить Ваше рекламное сообщение среди множества других. А главное, нет никакой гарантии, что ваше сообщение дойдет до получателя. Но самый главный подводный камень (целая подводная гора) называется «цена». Любые преимущества телерекламы способны свести на нет слишком большие затраты на нее, а в масштабах небольших городов ее целесообразность ставится под еще большее сомнение, ибо телевидение в регионах в России развито значительно хуже чем на западе.

радио-рекламареклама в печатиС радио дело обстоит в целом так же, но следует помнить, что большинство россиян слушает радио сугубо по дороге на работу и домой, а основная масса радиослушателей в течение дня – это водители маршруток. Так что если вы рекламируете средство от импотенции, лучшего канала вам не найти. Во всех остальных случаях я бы не советовал торопиться.

Региональная пресса как рекламная площадка всем хороша, кроме того, что ее мало кто читают. Давайте посмотрим правде в глаза, когда вы в последний раз вдумчиво и основательно читали какое либо городское издание? Осмелюсь предположить, что большинство подписчиков региональных изданий интересуются сугубо дешевой телепрограммой и (в особо тяжелых случаях) прогнозом погоды. Разумеется, такие подписчики не интересуются ни пластиковыми окнами, ни отделочными работами, ни заводскими запчастями для ВАЗ-2106 рекламируй их хоть на треть полосы.

 

Таким образом, выбирая способ рекламы, мы заходим в тупик. Выход из него есть.
На данный момент Интернет в России развивается с огромной скоростью. Уже сейчас в нашем городе любой желающий может наслаждаться высокоскоростным Интернет-соединением за смешную сумму $ 20-30 в месяц. Не за горами уже приход Интернет-телевидения. Толковый специалист обязан видеть в Интернете огромный ресурсы и способы привлечения внимания аудитории. И в данный момент эти ресурсы уже перешли из разряда «потенциальные» в «реальные».

реклама в текстеРеклама в Интернете неоднородна. Банеры обладают всеми преимуществами и недостатками обычной печатной рекламы: тот же рекламный шум, та же возможность показать товар «лицом». Но банеры значительно дешевле ибо они информация в чистом виде без носителя. То есть заказывая листовки Вы оплачиваете бумагу и краску, печать, работу типографии, корректора, дизайнера и иже с ними. Банер же – это труд всего двоих специалистов: дизайнера и веб-мастера. Но, как уже было сказано, недостатки те же: информация, попавшая не по адресу, воспринимается как навязываемая и вызывает раздражение.

Совсем другое дело контекстная реклама. Учитывая конъюнктуру рынка в маленьких городах, это один из самых дешевых способов рекламы, но главное, из за этого не страдает эффективность.

Приведем простой пример: некая фирма, скажем жилищный кооператив, рекламирует на телевидении квартиры в кредит и тратит на это к примеру 10 000 рублей. Рекламу увидят 1000 человек. Таким образом если разделить 10 000 на 1000 мы получим сумму затраченную на доведения до одного телезрителя нашего рекламного сообщения – 10 рублей. Но, к примеру, 250 зрителей из тысячи – одинокие пенсионеры и квартира им не нужна. Стало быть, 2500 потрачено впустую. Еще 200 студенты, которые не могут себе позволить жилье даже в кредит – плюс еще 2000 потрачено зря. В результате рекламное сообщение может быть востребовано одним из этой тысячи, но затраты остаются неизменны.

реклама Контекстная реклама работает иначе. С максимально возможной отдачей. Она не навязывает товар тем, кому он не нужен, но предоставляет всю нужную информацию ТОЛЬКО тем, кем востребован. Если, скажем, житель нашего города хочет купить партию бутылочных крышек и набирает в поисковике «Мичуринск бутылочные крышки купить», то сразу же натыкается на, заботливо выведенный в топ специалистами, сайт, где находится, оплаченная производителем крышек статья (материал). В статье крышки рассматриваются в фас и в профиль, объясняется, чем они лучше крышек от других производителей, даются фото и описания, все возможные характеристики и контактные данные и вуаля, человеку остается только потянутся за телефонной трубкой. Клиент, как говорится, ваш.

Таким образом контекстная реклама работает по принципу: минимум затрат – максимум отдача. При том, как и везде, здесь есть множество тонкостей. В целом в Интернете вообще много экономичных и эффективных способов рекламы, хотя это уже совсем другая история.

П. Тимофеев.

{jcomments on}

Наверх
© 2016 Деловой Мичуринск
Использование любых материалов сайта допускается только с указанием активной ссылки на этот сайт

НЕЗАВИСИМОЕ ИЗДАНИЕ. УЧРЕДИТЕЛЬ ПОЛЯКОВ Д. А.

тмм

 /