Предупреждение
  • JUser: :_load: Не удалось загрузить пользователя с ID: 575
Menu
RSS

"Продающая упаковка"

  • Автор 

 

На днях в Торгово-промышленной палате города Тамбова состоялось очередное заседание Клуба маркетологов на тему «Продающая упаковка», модератором которого выступил председатель Клуба, бизнес-консультант, кандидат экономических наук Алексей Хмельков. Комментировал вопросы, а также представил собственный доклад дизайнер-практик Олег Морман. На семинаре присутствовали и специалисты Информационного агентства «Деловой Мичуринск».

 

Итак, что такое упаковка? Это то, что сохраняет от порчи товар, который проходит через несколько этапов транспортировки, руки дилеров, торговые точки и т.д. Благодаря упаковке, содержимое попадает в целости и сохранности к конечному потребителю, преодолев сложнейший путь от производителя. Конечно, если бы все было так просто, то данная тема вряд ли бы стала поводом для встречи представителей отделов маркетинга крупнейших предприятий и заводов области.

Почему все-таки продающая? Упаковка – это важнейшее средство коммуникации с потребителем, так как именно она несет подробную информацию о содержимом. От внешней привлекательности товара зависит его востребованность, а это значит, что упаковка – сильнейший маркетинговый инструмент, помогающий компании либо отстроиться от конкурентов, либо слиться с десятками иных брендов. Здесь особое значение имеет дизайнерский подход, ориентированный на потребителя, важная роль в котором отводится, ассоциативному ряду, подбору цветов, а также, эмоциональной составляющей поведения покупателей в конкретных торговых точках, а это уже психология.

В числе вопросов, касающихся внешнего вида товара, специалистами была рассмотрена довольно масштабная тема редизайн/рестайлинг фирменного стиля, при изменении которого, приходится кардинально «перекраивать» и маркетинговую стратегию продвижения товара. Олег Морман обратил внимание присутствующих на важность данного процесса, продемонстрировав, на его взгляд, наиболее удачную и не очень, эволюцию некоторых брендов, популярных в России и за рубежом. Уделяя внимание каждому элементу в подготовленной им презентации, он прокомментировал конечный результат и рассказал о том, насколько изменилась покупательная способность некоторых товаров после проведения политики рестайлинга в крупных компаниях, а затем показал собственные работы.

Для того чтобы разработать грамотную стратегию продвижения товара, необходимо тщательно изучить рынок, а также, выявить предпочтения потребителя, ведь, в первую очередь, и товар, и упаковка, создаются для него. Однако необходимо помнить, что сама упаковка не сможет эффективно работать, если ее содержимое низкого качества.

Тема, которую затронули участники семинара достаточно увлекательная и обширная, однако, заинтересованность в ней крупных предприятий довольно мала. Причин может быть много, и все-таки, хочется верить, что специалистов, желающих посещать подобные мероприятия, со временем станет больше, а это хороший старт для развития маркетинга в области.


Ирина Петрова
Наверх
© 2016 Деловой Мичуринск
Использование любых материалов сайта допускается только с указанием активной ссылки на этот сайт

НЕЗАВИСИМОЕ ИЗДАНИЕ. УЧРЕДИТЕЛЬ ПОЛЯКОВ Д. А.

тмм

 /